Eine Marke ist ein Name, Ausdruck, Symbol, Zeichen oder eine Kombination von diesen. Sie dient dazu, das Produkt- oder Leistungsangebot eines Anbieters zu kennzeichnen und von der Konkurrenz abzuheben. Man unterscheidet:

• Herstellermarke (manufacturer brand): wird vom Erzeuger vergeben
• Handelsmarke, Eigenmarke (distributor brand, private brand): wird von EH-Kette vergeben
• Generika (generics): Produkte, die lediglich unter der Produktbezeichnung angeboten werden (z.B. "Mehl", "Chips")

Markenwert (brand equity)
Der Wert einer Marke, basierend auf dem Ausmaß an Loyalität, Markenbekanntheit, mit der Marke verbundenen Vorstellungen und anderen Vorteilen, wie Patente, eingetragene Warenzeichen und ähnlichem.

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